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田七牙膏被拍賣,國產牙膏整體低迷?

 

5月30日,在阿里拍賣·司法平臺,赫然發現,田七牙膏母公司廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱“奧奇麗”)將于6月11日拍賣其房地產、生產設備、“田七商標”,起拍價1.63億元。

曾經是家喻戶曉的國民牙膏品牌,淡出多年后,卻是以這種被拍賣的方式回歸大眾視線,令人唏噓。

此次拍賣由廣西壯族自治區梧州市中級人民法院發起,為整體拍賣。拍賣標的包括奧奇麗位于梧州市園區一路1號土地使用權;梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物;生產設備(牙膏、濕巾);“田七”57個商標。其中,房屋用途為廠房、職工宿舍。此次拍賣資產屬于廣西奧奇麗的核心資產。

此次拍賣的起拍時間為6月11日10點,結束時間為6月12日10點。而拍賣的發起時間則為5月11日。目前距拍賣開始不到10天,但是北青報記者發現,此次拍賣尚無一人報名。對此,業內人士表示,此次拍賣的門檻太高,最終或無人接盤。

法院對競拍者的身份以及拍下該標的后的運作還有額外的要求:競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關系;拍賣成交后一個月內,在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產,不能在外地生產牙膏;梧州市高新技術開發區對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支持。田七牙膏1.jpg

曾經年銷10億,如今為何淪落到被拍賣?

田七”早在1984年時就獲得廣西名牌產品稱號,曾在2004年11月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”,2005年10月“田七牙膏”榮獲“中國名牌產品稱號”。

2004年,田七牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。如今,“田七”品牌估值卻只有幾千萬?公開資料顯示,田七牙膏在1978年便取得了消費者的青睞,在1984年時獲得廣西名牌產品稱號。2002年,奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購,到此時,田七牙膏的主要市場還集中在廣西及周邊地區,年銷售額約為6000萬元。

被收購之后,田七牙膏改變了營銷策略,第一年就在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用,把“1、2、3,田七”“拍照喊田七”的口號傳播全國,也為田七牙膏牢固樹立了草本、中藥的品牌形象。

在此背景下,田七牙膏在其主打的市場一舉成功,當年銷售收入就突破了5億元。2004年,田七牙膏繼續發力,年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

在品牌發展過程中,奧奇麗借助田七牙膏的知名度,在田七系列產品上進行多元化的快速擴張。2003年,奧奇麗便開始擴展自己的產品生產線,其推出的洗手劑、洗手液在“非典”時期獲得很大反響。然而,公司后續又接連推出洗發水、洗衣粉等產品,這種多元化的運營策略無疑會分散在牙膏生產上的注意力,這種運營策略也成為了奧奇麗衰敗的原因。田七牙膏2.jpg

這種多元化、偏離日化的決策分散了奧奇麗的資金投入和管理精力,導致財務成本增加,資金緊張。2014年,田七因為母公司奧奇麗資金短缺而被迫停產。

停產兩年后,2016年5月底,《梧州日報》報道,負責“田七”品牌運營的廣西田七日化有限公司舉辦成立大會,宣布對“田七”品牌持有者奧奇麗資產重組成功,傳統品牌“田七”牙膏當日重新開始生產。但是,連續兩年的停產讓田七“元氣大傷”,此次恢復生產并沒有挽回“田七”牙膏的江湖地位。

通過查詢企業信息發現,近年來奧奇麗訴訟纏身,有176條裁判文書信息,其中買賣合同糾紛占到首位,借貸合同糾紛、金融借款糾紛等也有數十件。而奧奇麗15次被列為失信被執行人,失信信息累計超過20次。

事實上此次“田七”商標、廠房設備等被打包拍賣是被強制執行,原因是拖欠債務。不僅如此,北青報記者從人民法院訴訟資產網發現,除上述奧奇麗房地產、田七系列商標外,奧奇麗“建國、衛齒寶、愛爾齒”等13個商標也將同時被司法拍賣,起拍價為286.69萬元。而上述品牌的總估價為409.56萬元。

本站將關注后續拍賣結果。

田七品牌被拍賣,折射國產牙膏低迷現狀?

事實上,除了田七牙膏,國產牙膏品牌的日子都不好過。國產牙膏第一股兩面針曾多年占據牙膏行業產銷量首位,但是近年來卻陷入業績瓶頸。4月19日,兩面針發布2018年財報顯示,實現營業收入12.45億元,同比下降15.45%;凈利潤2172萬元,2同比扭虧為盈。不過,扣非凈利潤則仍然虧損7473萬元。

而此前,兩面針已經連續4年扣非虧損。通過查閱兩面針發布的歷年財報數據發現,2014年到2017年,兩面針扣非凈虧損分別為1.77億、1.69億、1.09億、1.53億,4年扣非凈虧損共達6.08億。兩面針.jpg

有行業人士認為,包括索芙特、兩面針在內的老牌日化企業,最初因為市場紅利進入資本市場,集中上市。這些企業最初確實產生了一定的影響力,但是上市之后顯得“不務正業”,品牌投入不足,因此才會走向下坡路。

國產牙膏,何時能走出當前整體低迷現狀?


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